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ノウハウ 社長のコトバ強化書 第3回 サービス名は4文字にしましょ 社長のコトバ強化書 株式会社コピーライター/株式会社噂 CEO 長谷川哲士

ノウハウ
言葉で悩むけど、相談相手がいない。そんな中小企業の社長さんたちに向けて、社名から求人募集の文言にいたるまで、いろんな“言葉のコツ”を共有し、“社長のコトバ力”を養う。それが“社長のコトバ強化書”である。今回は、サービス名、商品名について書いてみました。
 
 

4文字が最も流通する文字数

 
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この技をキメて、愛着の湧くネーミングに!
今回は、ネーミングのヒントになりそうなことをいろいろ言ってみます。まずはとにかく4文字にしろと言ってみました。もちろん、フェイスブック、ツイッター、ライン、アイフォン、ウィキペディアなど、4文字じゃないのに流行っているサービスはあります。4文字が最も流通してるという根拠はありませんし、調べようがありません。でもあえて思い切って言っています。
 
4文字というのは、特別な文字数です。まず、人の名前は、略されるとき、だいたい4文字です。キムタク、マツジュン、マツケン、マエケン、ホリケン、トヨエツ、サトエリ。
製品やゲームなどの名前も4文字で略されることが多いです。プレステ、インスタ、ファミコン、マリカー、パズドラ、モンスト、もしドラ、ベルばら、スラダン、イエモン。
 
略すということは、たくさん使われている言葉だからこそ、略されているのです。だから、4文字の言葉というのはそれだけで、誰かに略されたように耳が錯覚する部分もちょっとはあるかもしれません。
 
まぁもちろんいきなり文字数に縛られなくてもいいのですが、「4文字固め」というのをまずは頭に入れて考えてみるのは、名前を考えるとっかかりとしてはよいと思います。
 
略語じゃないのですが、4文字で流行っているサービスもたくさんあります。グーグル、アマゾン、食べログ、ぐるなび、アスクル、ラクスル、メルカリ、アクオス、スカイプ、スラック、エクセル、グノシー。やはり、4文字は言いやすいし、覚えやすいのではないでしょうか。
 
 

単語をそのまま使う法

 
新しい単語というのは、覚えてもらわなければならないので、学習コストを必要とします。ですから、すでにある単語をサービス名に使うという方法があります。LINE、note、snowなどは、そういう名前のつけ方ですね。いまは「ライン」と言って「線」をイメージする人はいませんね。
 
 

ミキエダネーミング法

 
幹枝は「かんし」と読むそうですが、あえて4文字で「ミキエダ」と言ってみます。これは何かというと、たとえば、AppleのiPhone、iPad、iMac、iPod、のようにiという幹があり、それぞれが枝として展開するネーミング案のことです。
 
LINEニュース、LINEモール、LINEバブル、LINEモバイル、LINEブログなども、そうですね。
 
DMM英会話、DMM mobileなんていうのも。
 
Yahoo!モバイル、Yahoo!天気、Yahoo!不動産などもそうです。Yahoo!オークションは、「ヤフオク」と呼ばれていたことから、2013年にサービス名をヤフオクに変えました。こういうケースもあるのですね。
 
 

飲食店の名前は気まぐれでつけること多し?

 
サービス名や商品名以外も考えてみましょう。飲食店の店名についてです。
 
「最後のランチで行ったお店の名前、わかりますか?」
 
いやまぁ普通にわかるという人もけっこういると思いますが、よく行くけど、お店の名前を知らなかったという経験をしたことがありませんか?
 
ぼくはinstagramにゴハンの写真をあげるとき、位置情報でお店を入れようとするのですが、店の名前がわからないということがしょっちゅうあります。
 
飲食店の店名は「カムチェッカ・ブランカ・ダラテ」みたいな洒落た外国語で覚えられないというお店が多い気がします。店長が勝手に好きな言葉を店名にしてるから、こうなるのかもしれません。
 
どういう名前がいいかというと、たとえば、表参道の焼肉屋の「よろにく」。渋谷の桜丘にある「タイ料理研究所」。こういう名前はいいなぁと思います。
 
勝手な野望ですが、飲み物をすべてお客さんがセルフでやるBarのお店の名前を「いないいないBar」とつけられたらうれしいです。
 
社長のコトバ強化書
第3回 サービス名は4文字にしましょ
 
 

 著者プロフィール  

長谷川 哲士 Hasegawa Tetsuji

株式会社コピーライター/株式会社噂 CEO

 経 歴  

1984年4月8日島根県生まれ。「私服で働けて横文字でかっこよさそうだった」という理由でコピーライターを志す。リクルート、面白法人カヤックを経て、2016年1月に株式会社コピーライターを始動。2016年12月に株式会社噂のCEOに就任。書いたコピーに「元カレが、サンタクロース。(なんぼや)」「元カレも、今カレも、オカモトです。(オカモト)」「人類以外採用(サントリー)」「逆風で加速せよ。(GREE)」「愛やエッチよりまえに、自慰がある。(TENGA)」「最後の思い出も、家でつくる。(鎌倉自宅葬儀社)」「青春はつづくよどこまでも。(横田高校)」「10代のうちに、初体験しよう。(和歌山リア10プロジェクト)」などがある。 噂になる企画をつくりたい方は、株式会社噂にご連絡を。社名や商品名、サービス名、キャッチコピーで迷ったら、株式会社コピーライターへご連絡を。

 

 株式会社コピーライター 

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(2017.4.14)

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