これは、株式会社LIGの代表あいさつのページの言葉です。様々な企業のキャッチコピーをちりばめています。極端な例ですが、たまに掲示板などでこのサイトのキャプチャーが出ることもあるので、それだけで、この言葉の役割はあったと言えます。
 
いかにして、ツッコミどころを残すかが、Webサイトのコピーのポイントです。
 
これは企業サイトではありませんが、ぼくがコピーを担当したサントリーの「人類以外採用」です。
 
http://www.suntory.co.jp/company/cm/forest-recruit
 
サントリーは、いい水をつくるために、森をつくる活動をずっとやっていて、そのことを伝えるためにできたサイトです。森で働く動植物たちを社員に見立てた採用サイト。
 
細いところまで、いろいろツッコミどころを残して書いていますが、ミミズの名前が、ミミズミチコというのもツッコミを狙ってです。この名前のおかげで、清水ミチコさんのTwitterフォロワーの方が清水さんにこのサイトを伝えて、清水ミチコさんがつぶやいてくれました。
 
 
ソースコードに言葉を
 
パソコンでしか見られませんが、そのWebサイトがどういうコードで書かれてできているかを見ることができます。右クリックで「ソースコードを見る」というヤツです。上であげた人類以外採用のサイトのソースコードを見ると、こんなのが出てきます。
 
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あ、はじめまして、ミミズ ミチコです。
わざわざソースコードまで見てくれてありがとうございます。
 
私たちが生活する「天然水の森」はサントリーの社員の皆さんが
2003年から守ってきてくれた、大切な森です。
しかも、森を守ることで、水を守っているとのこと。
そう、「水と生きる」というサントリーのスローガンがありますが、
その言葉には「ミミズと生きる」も含まれているのです。
 
私たち、動植物は一人ひとりが生活することで、森を守る働きをしています。
とは言っても、ソースコードのように皆さんの知らないところではありますが…。
 
水を育むために、森を守る。
 
サントリーの皆さんの活躍はコチラからご覧ください！
 
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ちゃんと表示されているかわかりませんが、上のアスキーアート（記号や文字で絵をつくること）で、ミミズを描いています。こんなところ誰が見るんだと思いますが、ここを見て、SNSでつぶやいてくれてる人がちらほらいました。こういうところまで、言葉を見られることを意識していると、感心されますよね。
 
 

ムリしてふざけるとビミョーな感じに･･･

 
ただし、ムリにおもしろくがんばろうとすると、何と言いますか、痛い感じになってしまいます（ぼくは勇気をたたえますが･･･）。そして、多くの中小企業のサイトは、名刺交換した取引先の方が見ることを考えると、あまり思い切った案もできないのかもしれません。
 
そこで大事なのが、企業理念だと思います。企業理念が、印象に残る言葉であれば、そのサイトの企業にもいいイメージをもたれます。
 
社長のコトバ強化書 第2回 中小企業の企業理念はおもろいほうがいいでしょ
http://www.business-plus.net/business/columnist/hasegawatetsuji/series/170310_tp0016.html
 
 
読むとちょっと見え方が変わる言葉を
 
企業理念とは別に、サイトに訪れたときに、ヒトコトつける方法もあります。たとえば「ありがとうございます」と出てくるのと、出てこないのとでは、印象は変わります。
 
株式会社ニューロンネットワーク
http://neuron-network.co.jp
 
このサイトのコピーはぼくが担当したのですが、サイトに行くと「あなたとつながる」という言葉が出てきます。
 
そのほか、ページのいちばん上にコピーが入れてあります。企業情報のページには、
 
「今年で14年目のニューロン。人で言えば、もう中学2年生です。」
 
普通に創立14年目と書かれているより、ちょっと印象が変わりますよね。アクセスのページには、
 
「迷ったらスグお電話ください。」
 
という言葉と電話番号が書いてあります。ちょっと親切な会社に見えますよね。あと、こういうふうな言葉を語っている企業サイトのほうが少ないので、やさしい企業に見えるかもしれません。
 
こういうちょっとしたところの言葉で、企業サイトの印象は変わるんじゃないかなと思ってます。
 
 
URLもコピー。co.jpならビッグワードがとれる
 
最後にもうひとつ重要なことをお伝えします。
 
ぼくが代表をつとめる株式会社コピーライターのURLは、
 
http://www.copywriter.co.jp
 
です。
 
「このドメインよくとれましたね」と言われるので、ネタのひとつになっています。「.com」や「.jp」ではなかなかとれないけど、法人しか取得できない「co.jp」だと、とれる言葉が一気にひろがるので、オススメです。copywriter.comなんて、100万円以上余裕でするのではないでしょうか。
 
今回は最後なので長くなりましたが、言葉を書くということは、詰まるところ、読んだ人がどう思うか？　をひたすら自分に問いかけることです。自問自答は、経営者の方がよくやっていることなのではないでしょうか。だから、言葉が強い人、つまり自分なりの言葉を持てるようになると、経営者としても優秀になれるんじゃないかな、なんて思ってます。