シリーズ : 川上徹也の「買いたい」のヒミツ

川上 徹也

文字が発明されるはるか以前から、人類は大切なことを「物語」にして語り継いできました。その“人の感情を動かす”という特性を「ビジネス」や「商売」などで使って行こうというのが、川上徹也氏が考える「物語で売る」というマーケティング手法です。これに川上氏は「ストーリーブランディング」という名前をつけ、確立しました。この連載では、「ストーリーブランディング」をわかりやすく解説し、その活かし方を紹介していきます。

• 川上徹也の「買いたい」のヒミツ　vol.6　（最終回）「こだわりバカ」になるな    　ある菓子屋で、昔ながらの「あんドーナツ」にPOPをつけて売ることになりました。おいしいけれど素朴な味。「懐かしい味のあんドーナツ」「40年変わらぬこだわりの製法」などという凡庸な言葉

• 川上徹也の「買いたい」のヒミツ　vol.5　売れる１行の書き方   　もし、あなたが本屋で働く書店員だとします。20年前に発売された文庫本を読んでとても感動しました。何とかその本をもっと多く人に読んでもらうために売り伸ばしたいと思った。さて、あなたならど

• 川上徹也の「買いたい」のヒミツ　vol.4　3本の矢を確立する    この“小さな企業”はどこ？　答えは後半で 　京都に従業員10人程度の小さな会社があります。売っているものは、オフィス用品。自社製品ではないので、商品はどこでも買

• 川上徹也の「買いたい」のヒミツ　vol.3　「志」を売る    　むかしむかし中世ヨーロッパでのこと。旅人がある町を訪れました。そこにはレンガを積んで壁をつくっている職人が3人いました。旅人は3人それぞれに「どんな仕事をしているのですか？」と質問し

• 川上徹也の「買いたい」のヒミツ　vol.2　「物語」の発見法  写真提供：近畿大学ちょっと想像してみてください。あなたは、魚がおいしい居酒屋に行って刺身を注文します。「天然」と「養殖」、どちらの魚のほうに価値を感じますか？多くの人は「天然」のほうだと思

• 川上徹也の「買いたい」のヒミツ　vol.1　「物語」で売ろう！   なぜか応援したくなる地方アイドル    Negicco 2ndフルアルバム『Rice&Snow』ジャケット 　皆さんこんにちは。コピーライターの川上徹也です。 　今日か